当整个餐饮业开启狂降价模式,连原本平价的小火锅也开始坐不住了。
锅底+小料只要9.9元,几十种食材任选任吃只收18.9元一位……更甚者还有小火锅品牌喊出了“一杯奶茶钱,一顿好火锅”的口号。
如今,随着行业竞争的加剧,本就是靠平价出圈的小火锅们,可能也快要扛不住了。
小火锅,早在十年前就曾风靡一时。
河南的围辣小火锅,哈尔滨的苏小北回转小火锅,北京的农小锅、沈阳的喜家自助小火锅,郑州的仟味一鼎自助小火锅,长沙的盛香亭转转热卤,温州的尚百味旋转小火锅,西安的串士多·回转小火锅,江苏的红厌厌旋转小火锅……全国各地已涌现出了不少小火锅品牌。
2014年,呷哺呷哺就靠小火锅生意成功登陆了港股,成为火锅赛道第一个成功上市的企业。但此后几年随着大众的消费升级,平价朴实的小火锅逐渐被市场淡忘。
去年,小火锅开始卷土重来“翻红”,主要得益于小火锅本身的高性价比契合了当下的消费需求。但到了今年,原本就平价的小火锅也开始疯狂卷起了价格。从社交平台上可以看到,小火锅的价格一降再降,快要低到“尘埃里”了。
而号称“火锅界蜜雪冰城”的围辣小火锅,锅底2-3元一个,上百种食材串串价格1-5元不等,人均不到30元就能吃饱。而大斌家、呷哺呷哺等也开始动刀,把“一人食”小火锅的价格打得越来越低。
可以预见,在平价消费趋势下,小火锅赛道的热度未来可能还要持续一段时日,但对这些小火锅品牌而言,真正的挑战可能才刚刚开始。